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细分化,高端化成头部品牌竞争“新常态”

发表时间:2019/3/13 8:38:49  
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这个年轻的操盘手,终于还是憋不住了。3月11日一大早,OPPO副总裁沈义人就把自己的微博头像换成了新品Reno的官宣海报,马上在微博上引来一阵热议:OPPO也要发布高端新机了?

紧接着,以Reno这个名字为主题创作的一系列艺术家插画被曝光,在这组出自全球各地不同艺术家之手的插画中,艺术、速度、活力,以及无穷的创造力从中释放。

Reno是谁?OPPO这是要做什么?

Reno猜想:一款持续更新的爆款旗舰

OPPO为Reno赋予了怎样的涵义?

“在我看来,Reno为什么一定要有一个含义?Reno是我们创造出来的,因为前所未有,所以没有标准答案。”经过11日一天的微博热议,沈义人在今天发布的微博长文中,又进一步透露了Reno的一些细节。

Reno是OPPO将于4月10日发布的全新产品系列。作为OPPO中国区市场的操盘手,沈义人已经按捺不住心中的激动,提前一个月就把新品的各种“料”放了出来。“Ta拥有着全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式,一切都是新的,从外到内。”今天的一番表态,令人更加好奇新品究竟“新”在哪里。

从目前陆续透露出来的信息来看,懂懂猜测Reno将是集各种顶配于一身的高端机型:芯片将采用骁龙855,4065mAh的大容量电池,ColorOS 6软件系统,拍照有OPPO最新的10倍混合光学变焦+索尼4800万像素、摄像头不凸起的背部镜头设计,以及双OIS光学防抖。懂懂还猜测,Reno很有可能再次带来颠覆想象的ID设计,比如去年使Find X大获成功的双轨潜望式镜头。这样的配置,可以说是当前手机中的豪配,直冲高端市场。

其实,去年Find X的发布,无论是外型设计还是技术内涵,都打破了消费者对OPPO的固有印象,不仅使得OPPO在高端市场一炮打响,也让消费者对OPPO的技术实力有了全新的认识。而时隔不足一年发布新系列Reno,很有可能是OPPO的“双旗舰”战略。

与Find X一同形成OPPO在高端市场双旗舰的Reno,或将进一步提升OPPO在高端市场的竞争力,同时也帮助OPPO的品牌更加品质化、高端化。

而沈义人还透露,新品首销时有远超一百万接近两百万的现货可以供用户轻松放心购买。显然,OPPO希望打造的是一款爆款级旗舰。在例行的春季新品时间发布,显然它应该是一款持续更新的产品,而非像Find X这样“只在觉得足够惊艳时才推出“。

换句话说,OPPO将在高端市场增加一条产品线,对它的定位是集中资源力推的”爆款“。

细分化,高端化:头部品牌竞争“新常态”

前不久,vivo推出子品牌iQOO。小米更是在去年就将红米品牌独立,并用美图、黑鲨圈定不同细分市。?菹ず烀缀秃邛柙?月都将有新品发布。

总体来看,中国手机厂商头部的华为、小米、OPPO、vivo的市场份额进一步聚拢,其它小众品牌逐渐退出市场。在这种情况下,各大厂商新品的密度越来越大。在这样高密度发布新品当中,我们看到两个趋势:细分化和高端化。

首先在细分化上,厂商动作比较密集。3月1日,vivo全新子品牌iQOO的首款手机正式问世,聚焦“极致性能”,是 vivo 对于偏互联网的科技人群在覆盖上的补充。小米则是一分为五:小米、红米、美图、黑鲨、Poco,分别针对不同人群或是不同区域市场。

当几大品牌垄断市场之后,细分化是一个必然过程。小众品牌逐渐退出市。?郧靶≈诙ㄎ坏氖谐】占湫枰?植,而用户也希望产品具有个性化的特征。比如红米主打极致性价比,美图主打女性用户,黑鲨则针对游戏用户。手机市场进入寡头竞争之后,细分化是一个必然的趋势。

另外一个趋势,就是以OPPO此次发布Reno为代表的高端化趋势。

头部的华米OV四大厂商,这几年技术积累越来越雄厚,每家都有一些技术处于全球领先的位置,他们都具备了做高端产品的能力。华为在高端市场已经取得一些成绩。小米9价格上调,已经露出向上冲的意图,但因为小米品牌的调性,冲击高端还需要一段时间。而今年OPPO抛出Reno,可以说是在向上冲击高端上走得比较积极的一家。

在懂懂看来,OPPO选择的时机恰恰最好。

一是从OPPO自身来看,技术和品牌积累到今年,作为全球前五的大厂,已经具体向上的势能。去年Find X的发布得到消费者普遍认可,可以说是OPPO向上圈粉取得了初步的成功。在此基础上,今年再发Reno可以借势强化OPPO在消费者心中高端的形象,扩大在高端市场的影响力。

二是从外界来看,苹果今年以来连续三次降价,虽然在销量上暂时起到了一定的拉动作用,但在懂懂笔记的大量调查中发现,苹果的三连降对渠道和消费者造成极大的伤害。本来苹果创新减弱、价格虚高,就让很多果粉开始动。???蹈?侨孟?颜叨云还?挠∠蟠蟠蛘劭。而广大的渠道更是在三连降中利益直接受损,以前做苹果的生意是稳赚,而这次则是大赔,未来苹果的生意变得不确定,渠道也更加谨慎。懂懂相信,苹果三连降之后,会有大批高端用户寻找新的替代品。而此时,除了华为已有的优势,就是OPPO顺势而出的Reno恰好可以补位。

价值和能力的自然溢出 圈粉高端开启新十年

OPPO手机业务已经走过十年,多年来在产品研发上一直紧跟用户需求创新,在行业里有多项“第一”。

2013年,OPPO在N系列上配备了全球首款旋转摄像头,此后N系列在拍照功能上不断深化,成为当时最强安卓拍照手机。拍照强,成为OPPO手机的第一个显著标签。

在OPPO的R系列上,除了继续追求拍照功能的优化,ID设计、配色都走在市场的最潮头。比如R1的整机一体化工业设计,R5是当时全球最轻薄的手机,R15采用独具辨识度的渐变色彩元素,并首次在OPPO机型上出现了超视野全面屏设计,这些都在当时引领了行业的ID风向。

OPPO最让人记忆深刻的 “充电5分钟,通话两小时”背后,是OPPO独创的VOOC闪充技术。从OPPO的VOOC闪充开始,安卓阵营的手机厂商都越来越重视快充技术,这也使得安卓阵营手机逐渐摆脱了“小尾巴”。

去年的Find X,更是突破性实现93.8%超高屏占比,独创双轨潜望式结构,成就正反无孔的独特设计,一亮相就让人感到惊艳。

从A、N、K、R系列,再到Find、Reno,覆盖高、中、低端市。??悴煌?没У母鲂曰?枨。在每一个产品系列上,OPPO都在全力创新,所以每一个系列都在相应的市场取得不凡成绩。

据第一手机界研究院近期数据,在各个价格段位中,OPPO品牌在中国市场4000+段位位列第三,市场份额6%;在3000-3999段位位列第三,市场份额25%;在2000-2999段位位列第三,市场份额23%。

多年的积累,在消费者眼里,OPPO已经从一个“手机大牌”变为一个硬核“手机强牌”。IDC称:2018年,是OPPO品牌形象加速提升的一年。在保持对产品 “美” 的追求的同时,通过诸多新技术元素融入R、Find系列高端产品,逐渐将自身品牌重心继续向科技创新的方向加速倾斜。在主流价位段中,A、K系列稳定打造 “爆款” ,保证了OPPO在2018年整体市场份额稳中有升。

所以,Reno冲击高端,懂懂笔记认为这是OPPO技术能力、品牌价值的自然溢出。这是目前手机市场寡头竞争中的一个战略选择,也可以说,OPPO正在以一个全新姿态开启下一个十年。而Reno关于未来手机的探索,在给用户带来惊喜的同时,也有可能带给行业一些新的启示。

【结束语】

华米OV的格局能保持多久,很难讲。5G、AI、IoT正在加速行业变化。就像从2G到3G,摩托罗拉掉队了;从3G到4G,诺基亚倒下了;从4G到5G也将迎来更大的动荡。

在OPPO的战略中,手机业务是支点,以此支点全面布局IoT,为用户带来软硬服一体化的全新体验。沈义人如此迫不急待地通过微博对外透露Reno的信息,一方面是因为Reno真的是一款令他激动的产品,另一方面他也希望以全新的Reno开启OPPO的第二个十年:面向5G,争取下一个时代的精彩。

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